文 | 谈总有理竞猜大厅-甲级职业联赛-英雄联盟官方网站-腾讯游戏

最近，线下业态不啻一次与"擦边"挂钩。

8 月份，深圳忻悦谷的女团 Cosplay 面目的节目因堕入"擦边"争议，被叫停。29 日，峨眉山陪爬队员拉、背、扛、抱女搭客协助登山的视频，登上热搜。客岁，忻悦谷曾因肌肉猛男火过一段时辰，西双版纳有过"嘴对嘴喂食"的猛男餐厅、海底捞因男模舞蹈出圈 ……

这两年的短视频平台将"万物都可擦"的乖张戏码演特地致，乃至体操冠军都忍不住下场。据悉，大家范围内，色情类及擦边内容占据互联网流量的 30% 以上，直播间里，擦边内容常常有着"低干预高答复"的变现逻辑。

而线上擦边生态的这番火热，终究没能只停留在屏幕里。当短视频里的"擦边红利"肉眼可见，各大主播们露少许、扭一扭就能草率换流量，换收益的逻辑被反复考证，线下业态也逐渐动了心想。

线下业态比互联网更符合"擦边"？

2025 年，线下耗尽市场刮起"男色营销"风潮。

从暖锅门店到主题公园，从百货阛阓到咖啡店，"男模引流"不再是偶然欢跃，而是耗尽下行期浩荡业态草率生涯压力，寻求功绩豪放的无奈选拔。不可否定，线上"擦边经济"的流量逻辑向线下落地，杀青了比线上更高效的"流量→耗尽"转动。

领先，线下男色营销的试水早有铺垫。

2021 年起，忻悦谷、方零碎主题公园便率先引入"帅哥 NPC "模式，将视觉刺激与互动体验伙同，很快成为景区引流利器，据悉，河南洛阳某景区又名男性 NPC 曾创下单日洽商"壁咚" 300 余名搭客的记录，部分 NPC 致使蕴蓄了固定粉丝群体。

这一模式在这两年全面爆发。

深圳忻悦谷一度呈现"五步一男模"的场景，径直鼓动周末入园东谈主数豪放 4 万，其中 98% 为 15-30 岁年青女性。而流量红利更放射至独揽业态，以 2024 年春节为例，忻悦谷"宅舞联萌女团" NPC 现场送福，深圳南山区华裔城洲际大栈房等 6 家星级栈房，共欢迎主顾 2.93 万东谈主次、营收 1380.38 万元，较 2023 年辩认增长 62.59%、80.70%。

"男模 NPC + 文娱场景"的组合在其他线下业态相通收效显耀。

福州东百中心的"男模拎包"体验券二天就被兑换罢了。左证东百中心职责主谈主员骄矜，"男模拎包"让日均客流量较精深增长，销售额也相应栽种，不少主顾在享受完纷繁在酬酢媒体暗示"体验了一下萧亚轩的怡悦"，酬酢传播的长尾效应合手续发酵，为后续耗尽增长奠定了基础。

这少许响应在阛阓销售额、客流量上特地明显。

2025 年，在线下阛阓危机死活之际，统计骄矜，福州东百中心春节时期销售额更是超 9000 万，赢商网发布了福州多个商圈 1 月 27 日 -2 月 4 日总客流以及销售额数据，福州东百中心总客流 110 万 +，日均 12 万 +，总销售额 9000 万 +，日均销售额 950 万 +。

餐饮行业亦如斯。

耗尽极冷下，部分企业急功近利，试水"擦边营销"自救。典型的例子是海底捞，2025 年上半年，海底捞交出一份营收利润双降的收货单：营业收入同比下落 3.7%，净利润下滑 13.7%，翻台率、客流量、门店数目三大中枢想象合手续承压。

靠近压力，海底捞一度将夜店模式手脚主业解围的关节举措，高颜值帅哥 DJ 现场打碟、表情调酒饰演轮替演出。从骨子收效来看，深圳银河 ico 店数据骄矜，夜宵主题店夜间客流量同比栽种 10%，部分门店翻台率高达 10 次 / 天，夜间营收翻倍。

值得注目的是，线下男色营销并非浮浅复制线上"擦边经济"。二者虽均以视觉刺激、情态称心为中枢，但线上更多停留在流量曝光层面，而线下通过靠近面互动，能让耗尽者的情态需求变成大把的销售数据。

互联网擦边蹚出的捷径，终究成了线下业态眼中值得一试的新所在，尤其是在耗尽缩小的时间。

押宝擦边经济的线下玩家，日子不好过

本年以来，线下耗尽的快速回暖成为一季度耗尽市场的一大亮点。

4 月份，国度信息中心骄矜，线下耗尽热度指数本年一季度同比增长 14.2%，较上季度升高 9.1 个百分点；其中 3 月同比增长 20%，比前两个月跳动 4.7 个百分点，增速合手续攀升。一线城市、二线城市、三线及以下城市同比辩认增长 19.6%、11.4%、20.2%。

然而在这片回暖声中，线下企业的惊愕并未隐没，主题公园、餐饮、景区、栈房、商超级行业里，大批企业仍深陷耗费泥潭。中国主题公园盘考院统计，往日一年，国内的 385 家主题公园中，约 22% 的主题公园仍处于耗费景象。

餐饮行业这边更是呈现"大部分餐饮东谈主亏惨"的狰狞面目。比如，呷哺呷哺上半年净耗费达 0.8 亿 - 1.0 亿元，西安餐饮同时耗费 4800 万 - 6000 万元，即便全聚德这么的老字号也未能避免，净利润同比大跌 52.28%-62.51%。

于是，线下业态对"擦边经济"的依赖冉冉成为常态。

这也在意象之中，关于亟需豪放客流瓶颈、栽种耗尽转动的企业而言，帅哥 NPC、热舞女团成了线下耗尽的救命稻草。数据骄矜，2025 年第一季度，国内主题公园 NPC 干系话题在酬酢媒体曝光量达 12 亿次，带动门票收入同比增长 18%。

据悉，高达 76% 的景区权谋在 2025 年加多 NPC 干预，这其中，好意思色是第一位。洛阳重渡沟景区发布的招聘通知更是直言，"月薪三万寻找现代潘安"，须具备 18 岁 -28 岁，阳光帅气大男孩，膂力好、颜值高、会拍照。

这里就出现了一个问题：线上永久存在的同质化恶疾似乎也随之复制到了实体耗尽范围。

面前，线上擦边内容早已酿成产业级套路，翻看各大短视频平台，所谓擦边的内容其实极其相似，无非是开头先亮身体，男生洗浴 + 健身，败露八块腹肌，女生黑丝 + 瑜伽、或是身体唯妙地从床上起来，然后在迷离的滤镜下，伴跟着 BGM 扭出发材。

迁徙至线下，同质化逆境不仅莫得改善，反而因实体运营的低门槛效法变得愈加凸起。据悉，仅有 12% 的主题公园具备 NPC 相反化运营才气，大部分 NPC 的互动话术、饰演经由致使服装造型都高度重合，一度导致搭客审好意思困倦。

另外，要是为单个 NPC 开出月薪三万元的高薪，又一个机敏的问题浮出水面：面前游乐土、景区能否承受这么的本钱压力？透过 2024-2025 年干系企业的财报数据，能明晰看到这场流量博弈背后的本钱困局。

仅 8 月份，国内就有三家旅游巨头发布不景气财报。峨眉山旅游本年上半年，营收为 4.57 亿元，同比大跌 10.7%，净利润为 1.21 亿元，同比大跌 8.48%；长白山旅游归母净利润约为 -205.13 万元，同比下落 109.75%；张家界发布 2025 年半年报骄矜，上半年公司归母净利润耗费约 3327.14 万元。

主题公园这边，头部企业的盈利情况并不乐不雅。2024 年，上迪和北环的利润均有所下落；香港迪士尼开业 20 年仅有四年盈利；华强方特 2024 年年报骄矜，旗下主题公园毛利率下落 12 个百分点，惟有约 40.88%。

就连在"擦边经济"中玩得最活跃的忻悦谷，其母公司华裔城财报骄矜，2024 年文旅板块收入 272.99 亿元，同比下滑 13.03%，且营收占比超 50% 的文旅板块毛利率已洽商 4 年下滑。

加上大批景区衰退将流量转动为收益的相反化才气，长年累月，高薪 NPC 很可能沦为单纯的本钱包袱，当系数景区都试图用高薪争夺"好意思色资源"，最终大致率会堕入"薪资内卷"的恶性轮回，进一步压缩利润空间。

各样迹象骄矜，「擦边」变不能线下业态的利润增长点。

耗尽赛谈是否急需去"过度文娱化"？

斯科特・麦克凯恩在《生意秀》中提议的"一切行业都是文娱业"，这两年，文娱性的确抵耗尽有想象生出了遒劲的影响力，《2025 年青情面绪耗尽趋势敷陈》数据骄矜，2025 年中国情态耗尽市场范围瞻望豪放 2 万亿元，一组组数据似乎确实印证了耗尽赛谈正在不可划定地走向"文娱化"。

但跟着深圳忻悦谷女团"擦边"饰演被叫停，通盘耗尽市场的发展态势或然需要反想。

领先，单纯依赖文娱性的生意模式闪避庞大风险，男模、女团饰演虽能短期蛊惑流量，但永久以来，损伤品牌形象不说，又很容易冷漠家庭搭客等中枢客群的感受，需要注目的是，文旅赛谈里，家庭团体一直是蹙迫客户群。

多家旅游平台数据骄矜，本年暑期亲子订单占比已豪放 40%，成为拉动家庭出行增长的中枢力量。北京亲子类表情搜索热度同比增长超 200%，《中国度庭旅游市场需求敷陈》骄矜，2024 年国内家庭游市场已豪放万亿元大关，76.1% 的旅游者选拔孩子手脚出游同伴。

其次，现代耗尽者需求的升级其实早已超越了浮浅的感官刺激。

飞猪《2025 暑期出游快报》骄矜，本年暑期旅游订单均价同比增长 9.9%，大学生"特种兵"旅游热度下落，其订单均价反而飞腾 15.1%，"玩得好少许"成为共鸣。《2025 中国后生旅游不雅察敷陈》更明确指出，"千里浸式慢游"以 55.3% 的占比成为年青东谈主最可爱的旅游方式，历史遗迹和当然欢跃的获选率卓越半数。

这意味着年青耗尽者已从追求短暂的文娱刺激，转向对文化内涵和深度体验的追求。比拟于男模走红，一些主打文化底蕴的景区常常有更强的人命力。比如西安的长安十二时辰主题街区以文化改造复刻盛唐贩子，欢迎搭客超 680 万东谈主次，全网曝光量豪放 400 亿次。

忘我有偶，洛阳通过 10 余条牡丹主题暴露串联文化景点，牡丹文化节时期欢迎搭客 1033.71 万东谈主次，旅游总收入 82.93 亿元，收入增速（5.72%）显耀高于客流增速（1.69%），过夜搭客占比栽种至 15%。

终末，不再是靠单一饰演蛊惑打卡，而是让文化象征渗入到耗尽的每一个才气，以文化为中枢，串联耗尽场景，用深度体验替代短期文娱噱头的旅途，在面前的线下业态发展中取得了更邃密的延长。

以洛邑古城所在的老城区为例，2024 年全区汉服店发展至 1100 余家，催生"妆娘""簪娘""跟拍师"等新行状，带动干系从业东谈主员 3 万余东谈主，概述带动景区、民宿、餐饮、交通、婚典、文创等多业态和会发展。

其实，耗尽赛谈的去文娱化，不是要透彻剥离文娱的属性竞猜大厅-甲级职业联赛-英雄联盟官方网站-腾讯游戏，毕竟万亿情态耗尽市场的热度，评释这届耗尽者对愉悦体验的需求真实存在。仅仅靠近将来，谁也不得不承认，靠露少许、扭一扭赚快钱的路，从来莫得走通过。