发布日期：2025-08-13 04:52    点击次数：147

从今往后，国内将再也莫得任何一家糖果企业甲级职业联赛竞猜，能安适抗击番邦品牌！

提及散装糖果、巧克力、糕点、新年糖，信服许多东谈主王人会想起“徐福记”。

的确，当作国内唯独一个能抗衡阿尔卑斯、不二家等番邦品牌的糖果大王，徐福记一经在中国大陆走过了三十多年的风风雨雨。

可自从2011年瑞士的雀巢斥资17亿买下徐福记60%的股份后，这家草根企业就一经难逃“被外资消化经受”的侥幸......

徐福记的前身

上世纪七十年代，台湾经济正巧速即发展时期，为了养家生涯，徐家四昆季“徐镨、徐乘、徐沆、徐梗”，遴荐了门槛较低的糖果行业，运转了他们的创业之路。

起初，四昆季只是在台北的街头摆摊，固然营业可以，但竞争也止境浓烈，四昆季心里很明晰，想在浓烈的市集结站稳脚跟，就必须作念出我方的特质。

在想来想去后，四昆季遴荐“薄利多销”的政策，靠着物好意思价廉的糖果很快就获取了顾主的招供，也渐渐积聚了启动资金。

有了一定的积蓄后，四昆季建立了我方的微型糖果厂，运转为番邦公司代工分娩糖果，这么一来他们既能赚到更多钱，也能学到更先进的分娩手艺和处分尺度。

就这么，历程14年的发展，徐记糖果的口碑越来越好，缓缓造成了台湾东谈主东谈主王人知谈的品牌。

可遥遥无期，随着台湾经济的快速发展，用工本钱和原材料价钱束缚地高潮，糖果代工的利润也变得越来越薄。

这时，徐氏昆季相识到，如若链接留在台湾发展，翌日的结局必定短长常凄切的，是以他们止境渴慕寻找一个全新的发展平台。

恰好这时，校正灵通的春风响彻地面，这也徐氏昆季看到了商机，于是在1992年，他们举家搬迁到了广东东莞，创立了“徐福记”。

那时刻的东莞，地盘和东谈主工用度王人很低，眩惑了许多台湾商东谈主来投资，像富士康、丰泰、捷安特这些台湾企业，也纷繁遴荐在这里建厂发展。

不外，徐氏昆季并不单想作念代工，他们有着更宏大的主意，那即是打造我方的品牌。

一代糖果大王

来到大陆后不久，老大徐镨机敏的发现，大陆中的糖果销售式样基本上王人是散装称重，莫得我方的品牌和精良的包装。

是以徐镨觉得，如若能推出包装精良的礼盒糖果，那确定能受到市集接待，于是徐福记就退换政策了政策，把重心放在了打造品牌上。

针对多样节日和喜庆状貌，徐福记参加了多数的告白和推行行径，不仅见效进入了高端糖果市集，也让外界记着了徐福记这个品牌。

其时，大城市平庸工东谈主的月工资才五六百块钱，但徐福记的一小盒糖果就能卖到20块钱，是以徐福记也造成了东谈主们耸立的首选。

进入21世纪后，中国大陆的经济运转起飞，老匹夫的生活要求稳步种植，这也使得糖果市集随着火爆了起来。

与此同期，徐福记也在想着若何把糖卖到更多所在，是以就跟沃尔玛、家乐福这些大超市联手，在超市里设了有意的柜台。

不仅如斯，徐福记还在竭力拓展便利店和代理商，誓要达到“唯有有卖场，就有徐福记”的宏大主意。

巧合在其时看来，徐福记有说诳言的嫌疑，可在2006年徐福记于新加坡见效上市后，公司价值涨到了26亿，一跃成为了真确的“糖果大王”。

据了解，在2008年时，徐福记在中国市集领有销售分公司90多家，柜台销售点卓绝5000个，结尾零卖点更是多达13500多个，职工东谈主数也从创业初期的1900东谈主增多到了上万东谈主。

天然，徐福记的见效不单是是因为居品性量好、种类丰富，也在于他们变化万端的营销技能。

当作台湾的企业，徐福记止境明晰“春节”对中国东谈主的遑急性，是以他们有意推出了“新年糖果”系列。

不仅在包装上多数使用了喜庆的红色，还印上对联等过年元素，见效地把徐福记的糖果和春节关系起来。

除此除外，徐福记在新年糖的基础上，推出了“总计糖果王人一个价”的销售式样，遽然者可以阐发我方的喜好，缓慢搭配不同口味的糖果，而这种新颖的式样也极地面骄矜了市集需求。

企业发展到这，徐福记可以说是稳坐糖果品牌的头把交椅，可随着时期的连接朝上，东谈主们运转喜爱自己的形象与健康，是以便对糖果产生了扼杀。

与此同期德芙、费列罗、士力架这些国外的巧克力，也来中国抢市集，这不禁将徐福记推到了不起不校正的边际。

难逃被收购的侥幸

2011年，在投资银行高盛的牵线下，徐福记与食物巨头雀巢见效“联婚”，雀巢但愿借助徐福记在中国市集的知名度迅速膨胀，而徐福记则但愿借力雀巢的科研实力和全球资源，种植自己的品牌价值。

是以最终，雀巢破耗17亿好意思元收购了徐福记六成的股份，成为最大的鼓吹，而从那之后，徐氏昆季也缓缓退出了处分一线。

发轫，雀巢欢跃会给徐福记提供更辽远的发展舞台和资源，是以各人王人止境看好此次的配合，可本色情况却并莫得瞎想中那么告成。

在之后的十几年里，徐福记每年的销售额王人卓绝百亿，但其实有约略以上王人来自国内，这就意味着，雀巢并莫得把徐福记推向国际。

不仅如斯，雀巢还打着徐福记的旗子，在国外推出了酥心糖、沙琪玛等牌号居品，况兼主要针对的遽然东谈主群即是国外华东谈主。

巧合是雀巢依然看好中国市集的巨大后劲，也巧合有其他的原因，但在2025年3月3日徐福记将剩下的40%股份转让给雀巢，是一经无法编削的事实。

这就意味着，从今往后徐福记当作一个安适品牌的时期适度了，同期也代表着，国内将再也莫得一家能与番邦品牌安适抗衡的糖果品牌了。

甲级职业联赛竞猜

回想：

徐福记的故事就像一部中国民营企业快活史的缩影，它资格了从小商贩到糖果大王的色泽，最终却难逃被外资十足收购的侥幸。

这响应了中国企业在全球化波浪中会遭遇的多样契机、挑战，以及需要作念出的遴荐。

翌日徐福记究竟是涅槃更生，照旧肃静隐匿，咱们无从得知，只但愿国产糖果品牌能迅速成长，为国东谈主带来更好的居品。

参考贵寓：

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