发布日期：2025-05-28 09:43    点击次数：101

文 | 毒眸竞猜大厅

回望2024，文旅热度不减。

凭借与执行、耗尽双赛谈的强绑定，文旅正以突飞大进之势成为娱乐行业的大热门，并以不同体式在普罗全球心中种草、滚动、耗尽。

复盘这一年的文旅发展，咱们追忆出了三大脾气与态势：执行IP正成为滚动中枢、短视频助力城市强势升维、网红城市千里积率大幅栽种。

执行IP方面，如新疆阿勒泰、山西隰县、江苏常州，分歧凭借剧集《我的阿勒泰》、国产3A游戏大作《黑神话：悟空》、以及多场音乐节的举办，依托优质执行走进全球视线，引来一阵阵文旅耗尽打卡热，“县域游”也成一时热词。

年年开年爆火的“尔滨”、凭借一碗麻辣烫杀出重围的甘肃天水、“王婆说媒”也把城市通盘夸的河南开封，还有凭借邃古传奇整宿爆火的神秘哀牢山，齐在短视频平台强势出圈。在短视频平台上的城市如同网红，火得快，更新换代也快。

进一步带动的文旅耗尽则呈现出种种态、重价值的趋势。如今的搭客照旧不在知足于单纯的在地耗尽，神色、执行、文化越来越紧迫。

甘肃省博物馆独创的“甘肃麻辣烫玩偶花束”是各中代表。不仅将爆火的麻辣烫IP价值延续，还精确捕捉当下神色耗尽的新需求，掀翻了一场原土jellycat式打包潮，打造出新的体验式文旅耗尽场景，山西、福建、河北等各地文创也火速跟上。

（图源：抖音@甘肃省博物馆文创中心）

诚然，问题也相似存在。往时一年，诸多所在文旅开动暴雷，盲目复制的古镇样貌大多量死不活，变成烫手山芋。这种吃力处境平直指向的是往时依托地产发展的文旅样式在如今处在不得不转型的粗暴现实。

快速变化下，网红城市如何长红，如何以“文化先行”取代“地产先行”，考试着所在文旅对执行IP与旅游产业劝诱的智商，而营销与运营智商则决定了一个文旅样貌以致一个城市在文旅这条路上到底能走多远。

执行IP正成为滚动中枢

往时一年，文旅与影视行业打得甚是火热。

客岁岁首，广电总局办公厅发布“随着微短剧去旅行”创作计算，让迅速发展的微短剧行业与江河日下的文旅行业双向奔赴。文旅微短剧原定方针为100部，年底162部保举剧方针答卷则是逾额完成KPI。

文旅微短剧果然为城市带来了东谈主流量。比如《我的归程有风》手脚《去有风的所在》生息文旅微短剧，热播本领，该剧取景地重要词“乐山”全网互动量由450万涨至1400万，比平时暴涨3倍多；播出后，“五一”本领乐山国度A级景区共招待搭客超200万，同比增长45.5%。

（图源：DataEye酌量院《2024年微短剧行业白皮书》）

但爆款老是少数，并非所有文旅微短剧齐能完了如斯成果，其中也有不乏为了完成任务仓卒上马之作。

据DataEye酌量院《2024年微短剧行业白皮书》，以抖音平台为例，这些文旅微短剧播放量破亿的仅21部。有部分网友吐槽某些作品“齐看不出来是什么所在”“怕不是流于体式、应付交差”。

微短剧尚属极新事物，与文旅业态的劝诱还需要一些探索的时辰与可能。手脚“前辈”的剧集，电影，则给微短剧打了个样。

2024年5月，随着剧集《我的阿勒泰》热播，#《我的阿勒泰》诊疗假期详细症# #《我的阿勒泰》提前带火新疆旅游#等话题迅速登上多个平台热搜榜。数据自大，端午节本领，阿勒泰全地区招待搭客87.23万东谈主次，同比增长42.58%；完了旅游收入7.42亿元，同比增长48.46%。

（图源：豆瓣）

电影也迅速跟上。8月，“随着电影去旅游”行为也趁势推出。首场行为借助电影《白蛇：浮生》首映礼开启，将电影形象与杭州“白蛇传奇”元素会通，推出杭州十大景点电影主题实景集章打卡等行为。

到了10月中旬，为了配合电影《好东西》上映，在上海电影局劝诱下，主出品方上海电影集团孵化创意厂牌SFC EVENTS，鼓舞“好爱上海——随着电影去旅游”系列打卡行为落地，“好”即《好东西》，“爱”即《爱情神话》。

这场打卡行为涵盖了14个全心挑选的打卡点位、15条公交清楚和2艘游船。上海电影总司理戴运以为，这是一次“反套路”的“新地推”尝试，以影片主要受众年青白领生计半径障翳的四个街区为要点，用创意告白整合市场、影院及品牌、异业协作资源，策动打卡舆图，用户凭票根还可兑换多种耗尽福利。

（图源：微博）

这也成为电影与文旅双向赋能的新案例。从11月9日至12月22日，《好东西》上海票房世界第一，上海市场上座率9.08%亦然世界的两倍，上海票产TOP20的影院中，超半数位于上述街区，TOP20影院全体上座率达到20%以上，同期带动了左近耗尽增长。

除了“影视+文旅”，游戏也给了文旅行业出东谈主猜测的惊喜。2024年8月，被网友誉为“国产游戏之光”的3A游戏巨作《黑神话：悟空》开服，因多个取景地在山西，将山西古建带火出圈。没火之前，小西天平常里唯有几百东谈主。而客岁国庆，小西天日均招待搭客量则破万。

（图源：抖音@市场信息报官方抖音号 @走晋世界）

演艺亦然带动文旅发展的紧迫力量。除了北京、上海、成齐这些上演聚拢地，三四线城市正沉稳成为上演行业的“新”头好。

比如常州，畅达两年蝉联世界音乐节城市票房之首，太湖湾音乐节、芒禾音乐节和NUTS音乐节三大音乐节打响了常州“音乐节之齐”的旗帜。

灯塔数据自大，超七成常州音乐节不雅众跨城不雅演，复购率高于左近城市，共有60余万乐迷云集常州。其中，客岁8月举办的时期少年团“叁重楼”演唱会，更是短短两天就带动常州揽金近8亿元。

另外，以鹿晗为代表的流量明星也加入音乐节买卖，他领衔的gapday音乐节在佛山举办本领，2天共招引超7万名不雅众入场，带动左近耗尽超3亿元。音乐节本领，禅城区住宿业招待住客4.03万东谈主次，同比上一年同期增长73.58%，比客岁世俗周末增长22.14%。

网红城市批量崛起

2024年，另一不成忽略的文旅趋势，则是短视频对网红城市的塑造与助推。

从2024来看，网红城市出圈越来越依靠话题东谈主物与话题事件，场景大于城市被短视频平台放大。“尔滨”、甘肃天水麻辣烫、河南开封王婆说媒，乃至哀牢山无不凭话题出圈。

哈尔滨冰雪大世界（图源：微博）

“不是北欧去不起，仅仅东北更具性价比”，由于哈尔滨冰雪大世界开园的机会，加上退票事件与“南边小土豆”热梗，仅客岁元旦三天，哈尔滨招待搭客超300万，旅游收入近60亿，只用3天就完成了上一年第一季度一个月的KPI。

甘肃天水麻辣烫的火，则源起于两条短视频。抖音好意思食博主“传奇中的波仔”发布的“天水街边的甘肃麻辣烫”视频，以及生计类博主“一杯梁白开”发布的“提议世界普及甘肃麻辣烫”视频，这条时长仅7秒，画面是一桌红油翻腾的麻辣烫，搭配酷好的配音和案牍，简单却极具招引力，随后关连话题增速发酵酿成病毒式传播。

河南开封王婆说媒也在短视频平台火出圈，王婆的视频挑剔区以致变成了年青东谈主的“相亲角”。“王婆”凭一己之力，不仅带火了万岁山景区，还带火了开封这座城。

（图源：抖音）

这种依靠话题性的火，不乏就怕性，但也离不开所在文旅的提前布局。哈尔滨早在2024年冰雪季莅临前，就以“哈尔滨的哈”开启一系列新媒体宣传动作。

从“我姓哈”喊麦短视频见效破圈，后与央媒、达东谈主等多主体联动将热度推高，哈尔滨文旅一直在助推“尔滨”走红。随后多达100项的冰雪季行为、东北风气文化体验列车、松花江飞腾起的热气球、切盘冻梨等种种花活络续招引各地搭客眼球。

（图源：微博）

官方整活、宠粉，实时与网友互动，知足搭客需求，这亦然化流量为留量的重要。比如，哈尔滨面对退票风云，迅速发布谈歉信，山西文旅也为搭客的“差评”实时致歉，面对负面舆情，官方不再登堂入室，而是夷易近东谈主，博得一波好感。同期，这些所在文旅以“搭客想维”打造一系列行为，并邀请头部博主、网红造势，势要收拢搭客们至关紧迫的扫视力。

当一座座城市、景点有了我方的东谈主设，“网感”也随之而来，成为经由绪论塑造的联想共同体。

比如哈尔滨将我方东谈主格化，自称“尔滨”，对南边搭客起名“南边小土豆”“马铃薯公主”的昵称，打造出酷好东谈主设；天水麻辣烫火了后，甘肃文旅发布短视频《甘肃麻辣烫苦求出战》，围绕生计好意思食打造出温雅好客的城市形象，其他所在文旅诸如“听劝系”“养成系”东谈主设也越来越多。

长白山冰封玫瑰（图源：@长白山打工东谈主）

执行是流量的基础，最终如故要落实到处事。哈尔滨退票事件爆发后，哈尔滨文旅连夜整改园区，优化处事，对全市景区、旅店、民宿、购物、交通等进行全障翳式体验监督；山西在爆火前也早就作念好旅游清楚、免费大巴接送路子等处事准备。

在单一要素越来越被放大的时期，所在文旅既要发掘各自上风，也要应用短视频、酬酢媒体讲好所在故事。为爆火作准备，也要随时能粗放。

网红城市的下一步

毒眸曾在著作中（哀牢山爆火，“东谈主造”景点的乐与愁）追忆到，文旅产业当今正面对三大变化：平台放大化、景不雅聚焦化以及搭客圈层化。

绪论的变迁导致文旅传播样貌的变迁，而社会神色的变化，则执续影响着耗尽者的文旅耗尽意愿与不雅念。如今短视频以及种种酬酢媒体平台正成为某一景点形象塑造的重要，全球出游的驱上路分不再是城市自身，而是网红与话题事件，这关于所在文旅既是机会，亦然考试。

一座城市的爆火频频是就怕的，但其中也有可复盘、模仿的步调论。

全心策动与鼎新营销以外，还需要塞文旅领有长线运营想维。比如，甘肃省天水麻辣烫爆火后，甘肃省博物馆文创中心确立了甘肃麻辣烫玩偶花束，延续了爆火的麻辣烫IP价值，进一步强化了甘肃与麻辣烫绑定的印象。

（图源：@Kiko_）

打造“互异化”亦然可模仿的路子。比如，哈尔滨收拢冰雪经济，景德镇陶器、泉州簪花等等则注意挖掘城市非遗特色。

反面例子则是各大景区千人一面的东谈主造古镇。

据2023年数据自大，我国共有2800多座古镇，数目全球第一。但古镇“查重率”高达99%，这些古镇大多有一条挤满长沙臭豆腐、东北烤冷面、香港鸡蛋饼的好意思食街，几座形制高度相似的仿古建筑，以及种种各样的旅拍店铺。

这些古镇再让搭客感到窘迫的同期，也袒露了是往时文旅依托地产样式的潜在危境，不少所在文旅集团正在阅历转型阵痛。

先有打造出大唐不夜城、大唐芙蓉园等网红样貌的曲江文旅深陷债务逆境，变卖大明宫国度遗迹公园科罚有限公司等金钱自救；近有张家界旅游集团股份有限公司发布公司预重整的进展公告，四年来死亡七个亿，2024 年上半年，旗下大庸古城才卖出了 2300 张门票，很是于每天仅有十几个搭客，令东谈主摄人心魄。

大唐不夜城（图源：微博）

不是所有古镇齐能成为乌镇，往时廉价拿地，依靠地产发展的文旅样貌红利期早就往时了，呈报周期长，运营意志差，莫得执行承载的东谈主造古镇，逐渐沦为一座座莫得灵魂、也莫得东谈主流的空城，执行IP才是改日文旅发展的前提与中枢。

文旅的改日一定会越来越轻金钱化、互异化，愈加深爱执行、神色、话题驱动。通过打造互异化文化品牌效应，让执行IP发挥越来越紧迫的作用。在这个流程中，如何讲好我方的故事竞猜大厅，是各所在文旅需要想考的重要问题。

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